产品升级 “软硬”兼有 种类增多 “防晒经济”拓展“新赛道”

小满已至，兰州(lánzhōu)气温多起伏，但防晒品市场早已升温，迎来了今年首波热度高峰(gāofēng)。

连日来，记者走访兰州各大商场(shāngchǎng)发现，随着消费者需求(xūqiú)的不断升级，除了涂抹防晒霜、喷(pēn)防晒喷雾等“软(ruǎn)防晒”外，能够直接避免紫外线(zǐwàixiàn)接触皮肤的“硬防晒”也颇受青睐。颜值高、种类多、功能强大的“硬”防晒用品使用场景(chǎngjǐng)扩展到登山露营、亲子出行、徒步骑行等环境，不但能够满足消费者多元化的需求，也让“防晒经济”迎来了新的增长点。

突破功能性限制 防晒衣适配更多新(xīn)场景

“周末想去徒步露营，就(jiù)来店里挑选看看。”下班后，上班族小王约上好友(hǎoyǒu)一起来商场挑选防晒服。她看中了三件面料、颜色、款式不同的防晒衣，平时通勤、周末运动都能穿。这一现象背后，是(shì)当下年轻人(niánqīngrén)“既要亲近自然，又要精致防晒”的生活哲学。

在东方红广场商圈，记者走访发现，目前(mùqián)各(gè)类型的防晒(fángshài)服在店铺陈列上非常突出，众多品牌纷纷推出搭载“防晒黑(hēi)科技”的创新产品，不断丰富产品线，既有防晒服、防晒袖套、防晒面罩等产品，甚至将防晒用品细化至户外靴(xuē)、防晒披肩、防晒半裙等，去适配越来越多的防晒新场景。

在国芳百货G层(céng)主打防晒产品的蕉内门店，自商场开门后(hòu)便是客流不断。“5月(yuè)之后便是我们的销售旺季。”门店店员表示，以往强调舒适感、透气性、科技面料的防晒衣，今年在版型上更加多样，修身显瘦(xiǎnshòu)版型、时尚化元素、多巴胺色彩(sècǎi)等，都让防晒衣这一功能性服饰逐渐成为日常穿搭的新选择。

“防晒服(fú)我有好几件，适配不同(bùtóng)场景，再搭配伞兵裤和溯溪鞋，实用性和美观性兼得。”正在挑选防晒服的消费者火火表示，随着户外(hùwài)美学成为流行元素，自己防晒衣的使用场景，从(cóng)日常通勤、旅游、城市(chéngshì)街道和海边等扩展到了徒步、登山、骑行(qíxíng)、露营等更多户外项目中。以户外骑行防晒衣为例，它在版型设计上前短后长，前胸品牌标志做银色反光处理(chǔlǐ)，后腰处设置银色反光条，增强骑行过程中的安全性。除此之外，自己还会关注防晒衣的防晒系数、面料、防水材质等，很多防晒衣还会送防紫外线测试卡，穿的时候就能(néng)测试数值。

转了一圈下来，记者注意到，在消费者防晒(fángshài)意识增强和户外运动热情高涨的双重作用下，各大(gèdà)服装品牌涌入“硬(yìng)防晒”赛道，但卖点各有不同。蕉下、蕉内、Ohsunny等(děng)以防晒起家(qǐjiā)的经典品牌，以轻薄、透气且具UV防护功能的面料继续巩固行业地位；优衣库主打便携、舒适(shūshì)，突出女士、男士及儿童全年龄防晒衣；骆驼品牌则(zé)推出了“玻尿酸面膜防晒衣”，称通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，徒步防晒衣还标明了“防蚊虫”卖点。

防晒(fángshài)用品“一站式”销售获消费者青睐

记者走进城区几家小商品(xiǎoshāngpǐn)集合店(diàn)，以防晒霜和防晒喷雾为(wèi)代表的“软防晒”产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)被摆放在“C位”，3到4个货架上是各式各样的防晒产品，除了高倍防晒，还有晒后舒缓、晒后美白等产品。“最(zuì)近太阳光比较强，就想选一款轻薄一点，防晒指数高一点的防晒霜。”市民张女士说，最可怕的不是变黑，而是被紫外线晒出不可逆的斑点和皱纹，来店里选的产品看得见、摸得着，更加放心。

“防(fáng)晒做得好，防黑又防老。”导购告诉记者，从4月末开始(kāishǐ)，前来(qiánlái)咨询、购买防晒用品的人数明显增多，消费者在(zài)关注防紫外线指数的同时，也越来越重视产品的滋润度和肤感。其中，经济型防晒产品的价格一般在50元左右，中档防晒产品的价格在50元到(yuándào)200元之间，高端防晒产品的价格一般在200元以上。从各价格段的增长(zēngzhǎng)趋势来看，经济型防晒产品因为经济实惠，得到更多消费者的青睐。

除(chú)防晒产品专区，门店在陈列时还专门搭配了防晒帽、墨镜、小风扇、遮阳伞等配件，便于消费者一站式购齐防晒用品，既(jì)可自用也可买来送人。市民宋女士喜欢来这种商品集合店购物(gòuwù)，出来的时候可谓满载而归。她告诉记者，对(duì)她来说，集中(jízhōng)陈列最大的好处就是顺应了生活的快节奏。“所有防晒能用到的东西(dōngxī)都很集中，刚好有折扣活动，想买的东西一次性买全，不用再逛一条街了。”

警惕“防晒焦虑(jiāolǜ)”选择攻略看过来

防晒(fángshài)用品市场的火爆离不开社交媒体中防晒话题的广泛讨论与营销，“硬核防晒”“防晒焦虑”等一批(yīpī)新鲜词汇频繁出现在网络上，UPF值、T（UVA）AV等一些专有数据(shùjù)更是消费者关注的热点。

UPF值是指纺织品防紫外线(zǐwàixiàn)的(de)性能。主要强调防护效果，如UPF值为50，就(jiù)说明有1/50的紫外线可以透过织物。T（UVA）AV是指UVA的透射率。在我国(wǒguó)，一般UPF＞40且T（UVA）AV<5%的产品才能被认为是“防紫外线产品”。

相关技术人员指出(zhǐchū)，防晒服的基础原理是利用特殊成分原丝搭配高密组织结构或是差异化(chāyìhuà)分层组织结构，加上特殊的后整理技术，使织物产生对紫外线(zǐwàixiàn)的反射和屏蔽效果，从而防止(fángzhǐ)紫外线穿透织物伤害到皮肤。

业内人士提醒消费(xiāofèi)者：防晒产品UPF指标并非越高越好。防晒服设计原理不同，部分产品通过独特的编织手法减小透光率来达到防晒目的，部分是(shì)采用涂层来增加(zēngjiā)折射率，通常UPF在30至50之间的防晒服被认为具有良好(liánghǎo)的防护功效。防晒衣的布料密度越高，防护力(fánghùlì)越好。在相同条件下：细(xì)纤维织物优于粗纤维织物、高密度织物优于低密度织物、厚布(hòubù)优于薄布、深色优于浅色、涂层/染色布优于基础布。由此，消费需求的细化，也让“防晒经济”迎来了新的增长点。

兰州日报社全媒体记者 张丹(zhāngdān) 文/图